Skill 3: Transmedia
Ook bij het volgen van deze skill wist ik van te voren niet wat ik ervan moest verwachten. Dit werd al snel duidelijk na wat uitleg aan de hand van verschillende voorbeelden. In mijn ogen is een goede beschrijving van transmedia een campagne promoten op diverse kanalen door middel van storytelling.
Voor deze skill werkten we in groepjes van twee personen. Het was dus de bedoeling dat we door middel van storytelling een toffe campagne bedachten. Hierbij mochten we volledig eigen invulling geven aan wat het precies ging worden en voor welk merk we dit gingen uitvoeren. Bij het bedenken van het concept kwam veel meer kijken dan alleen het creatieve. Het was ook enorm belangrijk dat er gefocust werd op de user journey, kanalen, KPI’s, impact en de value fit.
Wij hebben ons gefocust op het merk Rituals, een concept met betrekking tot de merkindentiteit. Wij bedachten een creatieve campagne waarin elke week een productlijn van Rituals gepromoot werd op een kunstzinnige manier. Het idee was om een tempel te creëren waarbij “guardians” van een bepaalde lijn tot leven worden gebracht. De klanten kunnen zich identificeren met een bepaalde “guardian” en dus een specifieke lijn. Dit kan bijvoorbeeld middels een test op de website. Zo ontdekken zij welke productlijn het beste bij hun voorkeuren en “rituelen” past. Om hierna de klanten betrokken te houden, worden er ook diverse online sessies gegeven door de “guardians”, waardoor zij bijvoorbeeld tot rust kunnen komen. Hierbij kun je bijvoorbeeld denken aan meditatie. Dit is dus door middel van AR.
In de laatste les mochten wij ons transmedia idee voor de klas presenteren. Hier hebben we een aantal feedbackpuntjes op ontvangen. Ons idee was sterk en krachtig, gericht op de bestaande klanten. Alleen onze user journey was niet helemaal op de juiste wijze uitgewerkt. Dit was voor ons geen verrassing, omdat dit voor ons een lastiger punt bij het uitwerken van het transmedia idee. Ook richtten wij ons binnen het concept op nieuwe en bestaande klanten, maar gaf de docent aan dat we met het concept ons volledig op bestaande klanten moesten focussen. De campagne zorgt ervoor dat bestaande klanten zich gaan hechten aan een specifieke productlijn, die het beste bij de klant past.
Ook het volgen van deze skill kan mij helpen in de praktijk bij het bedenken van creatieve concepten. Door deze skill heb ik het inzicht gekregen om niet alleen na te denken over het concept, maar ook om alle factoren die hierbij komen kijken.
